Современный подход к управлению маркетинговой деятельностью предприятия основывается на ориентации производства на потребителей и конкурентов. Это предполагает гибкое приспособление к изменениям рыночной конъюнктуры.
Основные задачи анализа хозяйственной деятельности в области маркетинга сводятся к следующим —
— изучение платежеспособного спроса на продукцию, услуги, рынков ее сбыта, обоснование плана производства и реализации;

— анализ факторов, формирующих эластичность спроса;

— оценка конкурентоспособности,

— разработка стратегии, тактики, методов и средств повышения спроса,

— оценка эффективности производства н сбыта продукции.